TikTokのアルゴリズム攻略！加算式・減算式の2種類と重要な指標について解説

「TikTokに投稿しても、なかなか再生数が伸びない…」
「アルゴリズムを攻略すればいいと聞くけど、結局どの指標を意識すればいいの？」
「フォロワーが少ない自分でも、本当にバズれるの？」

アカウントを伸ばすために、アルゴリズムを攻略したいという方も多いのではないでしょうか。

TikTokでは、アルゴリズムが動画の拡散を左右します。十分に理解したうえで運用しないと、バズりを狙うのが難しくなるだけでなく、改善のための分析もしにくくなるでしょう。

そこでこの記事では、YouTube登録者1,000万人を364日で達成したヴァンビが学長を務めるHERO’ZZ UNIVERSITYの知見をもとに、以下を解説します。

本記事を読めば、アルゴリズムの仕組みと意識すべき指標が明確になります。アルゴリズムを味方につける戦略もわかる内容になっているので、ぜひ最後まで読んで実践してみください。

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TikTokのアルゴリズムの概要をサクッと解説

TikTokのアルゴリズムとは、どの動画を誰に・どの順番で表示するかを決める仕組みです。レコメンド（おすすめ）機能の精度が高く、ユーザーの興味に合った動画が配信されます。

また、動画単体で評価される点も特徴です。YouTubeは登録者数が少ないと伸びづらい一方、TikTokは1本目からバズる可能性があります。

配信内容は、ユーザーの行動や動画の情報に基づき自動で決まります。動画を投稿しても、アルゴリズムによって評価を受けなければユーザーに表示されません。

反対に、仕組みを理解すれば戦略的な投稿が可能になります。TikTokでアカウントを伸ばすには、アルゴリズムを理解した運用が重要です。

TikTokで採用されているアルゴリズム2種類

TikTokのアルゴリズムは、大きく以下の2種類に分けられます。

順番に見ていきましょう。

1. 加算式アルゴリズム

加算式アルゴリズムとは、動画に対するユーザーの反応がよかった場合に、おすすめ表示されやすくなる仕組みです。加算されるほど、多くのユーザーに動画を視聴してもらいやすくなります。

例えば、以下のような項目が対象です。

投稿直後は少数のユーザーにテスト配信され、好反応が続くほど範囲が広がる「トーナメント式」が採用されています。動画を視聴されるだけでなく、ユーザーの行動を促すのがポイントです。

2. 減算式アルゴリズム

減算式アルゴリズムとは、ユーザーのネガティブ行動や規約違反でスコアが下がり、おすすめ配信が極端に減少する仕組みです。動画を投稿しても視聴されないような事態を未然に防ぐためにも、減算式アルゴリズムについても理解しておきましょう。

例えば、以下のような項目が原因で動画の評価が下がると言われています。

TikTokでアカウントを伸ばすには、減算トリガーを避ける運用が重要です。規約違反をしないのは前提として、ユーザーに有益だと思われる動画を制作しましょう。

TikTokのアルゴリズムに影響する2つの指標

ここでは、TikTokのアルゴリズムに影響する指標を以下の2項目に分けて解説します。

分析・改善に必要なデータを把握するためにも、ここでチェックしておきましょう。

1. 再生指標

再生指標は、動画がどれだけ見られたかを示します。例えば、以下のような項目が再生指標に含まれます。

TikTokで評価されるには、特に平均視聴時間と視聴完了率が重要です。

アルゴリズムがよい方向で働くように、最後まで視聴される動画を作るのがポイントです。ユーザーを飽きさせない工夫を動画に盛り込み、平均視聴時間と視聴完了率を高めましょう。

2. エンゲージメント指標

エンゲージメント指標は、視聴者の反応を指します。例えば、以下のような反応が挙げられます。

再生数に直結はしないものの、TikTokやユーザーから評価される動画になっているかを確認するための重要な指標です。

例えば、保存数やシェア数を確認すれば、見返したくなる価値がある動画かを判定しやすくなります。フォローやプロフィール遷移は、視聴者がアカウントに興味を持ったかどうかを把握できる指標です。

加点の要因になるので、エンゲージメント指標を定期的に確認し、分析・改善に役立てましょう。

TikTokのアルゴリズムに嫌われる人の4つの特徴

アルゴリズムに嫌われる人の特徴は、減算式のトリガーを繰り返し踏んでいる点にあります。加算式の指標を意識していても、減算側の行動が続くとおすすめ配信が広がりにくくなります。

ここでは、特に注意したい特徴として以下の4つを解説します。

自分の投稿に当てはまるものがないか、順番にチェックしてみてください。

1. 冒頭で視聴者が離脱している

冒頭数秒でのスワイプは、減算式アルゴリズムの典型的なトリガーになります。長い挨拶や何の動画か分からない導入だと「見る理由」が伝わる前に離脱されやすいです。

動画の冒頭に、メリットや問いかけなどを取り入れるのがおすすめです。「この先も見たい」と思わせる構成にすることで、スワイプを未然に防ぎやすくなります。

2. 「興味がありません」や非表示が多い

「興味がありません」や非表示を選択されると、動画やアカウントがユーザーに合っていないと判断されやすくなるので注意が必要です。ターゲットがぼやけていたり、動画が興味関心の異なる層に届きやすかったりすると、ネガティブ反応を集めやすい傾向があります。

ネガティブ反応を減らすほど、加算式の評価を受け取りやすくなります。ユーザーに刺さる動画になるように、事前にターゲットを定めて構成を考えましょう。

3. 規約違反やスパム行為をしている

規約違反やスパム行為は、減算式のなかでも影響が大きい行動です。違反が続くと、おすすめ表示が極端に減るシャドウバンになることもあります。

無関係なハッシュタグの乱用、低質な動画の連続投稿もスパム判定のリスクにつながります。ルールを守り、ユーザーに有益だと思ってもらえる質の高い投稿を継続しましょう。

4. 他のSNSへ過度に誘導している

他のSNSへの過度な誘導は、TikTok上の滞在を妨げる行為として減算されやすいと言われています。「詳しくはInstagramで」「LINEはプロフィールから」など、視聴の流れを外へ逃がす表現が続くと不利になりやすいです。

アカウントを伸ばすには、アルゴリズムに嫌われる行動をしないことが重要です。他のSNSへの誘導を検討する前に、TikTok内でできる施策を検討してみてください。

TikTokのアルゴリズムを味方につける戦略7選

TikTokのアルゴリズムを味方につけるには、減算式のトリガーを避け、加算式による評価向上を目指すのが重要です。ここでは、戦略として以下の7つについて解説します。

それぞれ見ていきましょう。

1. 冒頭3秒で引きつける

動画を見続けてもらうには、冒頭3秒で視聴者を引きつけることが重要です。冒頭から魅力的でないと、TikTokではすぐにスワイプされてしまいます。

冒頭に以下のような要素を取り入れ「この先も見たい」と思わせる構成にするのがポイントです。

平均視聴時間と視聴完了率を上げるには、見どころとなるピーク部分を冒頭に配置する工夫も有効です。冒頭3秒を特に意識し、スワイプされない動画作りを心がけましょう。

2. 見返したくなる内容にする

加算式アルゴリズムが働くように、見返したくなる内容にするのが効果的です。「後でまた見たい」と思ってもらえる動画は、保存されやすくなります。

チェックリスト型・まとめ型など、保存されやすいフォーマットを活用するのもおすすめです。「第3位、第2位…」と発表していくランキング形式も、結末が気になり最後まで見てもらいやすく、視聴完了率アップにもつながります。

3. テンポを意識する

TikTokはスキマ時間に利用する方も多いので、テンポのよい動画にしましょう。サクッと見られる動画は、平均視聴時間と視聴完了率の両方への効果が見込めます。

1カットが長すぎたり説明が冗長だったりすると、途中離脱が増えてしまいます。長めの動画も流行ってはいますが、運用を始めたばかりの時期は、視聴完了率を高めやすい短い動画がおすすめです。

4. テロップを入れる

音声なしで動画を見るユーザーも多いので、テロップを入れましょう。通勤やランチタイムなど、音を出せない環境で視聴される場合もあるので、要点を文字で見せると離脱を防げます。

テロップは重要情報が切れないよう、セーフティゾーンを意識した配置にするのがポイントです。重要な部分は、文字の色や大きさを変えて視認性高めるのがおすすめです。

5. トレンドを取り入れる

TikTokで動画を見つけてもらうには、トレンドを取り入れるのが有効です。特にトレンド音源の使用は、以下の理由で動画の再生回数アップにつながります。

TikTokの「HOT」カテゴリからBGMを選び、曲のリズムや歌詞に合わせて動画を構成すると、視聴維持率の向上も期待できます。

動画を見てもらえないことには、アルゴリズムによる評価が得られません。トレンドを取り入れ、多くのユーザーに届く動画を作ることも重要です。

6. ユーザーの行動を促す

ユーザーの行動を促すことで、エンゲージメント指標が評価されやすくなります。視聴するだけで反応せずに次の動画に移る方も多いので、以下のような行動を促しましょう。

「〇〇に共感できますか？」「あなたならAとBのどちらを選ぶ？」といったように、コメントしやすい質問を入れるのもおすすめです。

保存してもらうには、後で見返したくなる有益な内容にしましょう。無理に煽っても効果は見込めないので、自然な形で行動を促すのがポイントです。

7. 適切なタイミングで投稿する

アルゴリズムを味方につけるには初動も重要なので、適切なタイミングで動画を投稿しましょう。アクティブユーザーが多い時間に投稿すると、動画を見てもらいやすいです。

一般的に、以下の時間帯がバズりやすいとされています。

曜日	時間帯
平日	・7時〜9時 ・12時〜13時 ・17時〜19時 ・20時〜23時
土日祝	・12時〜16時 ・20時〜23時

投稿後の数時間に多くの反応をもらえると、加算式の評価が得られ、おすすめ表示のチャンスが広がります。多くのユーザーに動画が届くように、自分のアカウントに合った投稿タイミングを見極めましょう。

TikTokのアルゴリズムに関するよくある質問

TikTokのアルゴリズムについて、よく寄せられる質問に端的に回答します。

アルゴリズムの加算式と減算式は何が違う？

加算式は好反応でスコアが上がり、減算式はネガティブ行動でスコアが下がる仕組みです。平均視聴時間や視聴完了率などの指標が高ければ、加算されて動画が拡散しやすくなります。一方で、即スキップ・規約違反などが減算に関わります。加算式の指標を上げつつ、減算式のトリガーを避けることが大切です。

フォロワー0でもバズれる？

0からでもバズる可能性はあります。TikTokはフォロワー数に依存せず、動画単体で評価される仕組みになっているためです。初めの数本からバズりを狙えるように、動画の質にこだわりましょう。

いいねは意味がない？

再生数との相関は見られなかったものの、いいねが多いと加算式アルゴリズムによって動画が視聴されやすくなる可能性があります。視聴者に有益だと思ってもらえば、いいねを含めたさまざまな指標でよい反応が得やすいです。単体の指標を追うのではなく、総合的によい評価が得られる動画制作を心がけましょう。

TikTokのアルゴリズムを理解して再生数を伸ばそう

TikTokのアルゴリズムとは、動画の表示対象や配信順番を決める仕組みです。レコメンド（おすすめ）機能の精度が高く、ユーザーの興味に合わせて表示されます。

動画を視聴した方からよい反応をもらえれば、加算式アルゴリズムによって多くのユーザーに届きやすくなります。反対に、即スキップや通報などが多いと、減算式アルゴリズムによって再生数が伸びにくくなるので要注意です。

加算式の指標を上げつつ減算式のトリガーを避けるには、質の高い動画を投稿することが重要です。視聴者に興味を持ってもらえるだけでなく、最後まで視聴されよい反応がもらえる工夫をしましょう。

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